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Economía
El economista austriaco Christian Felber impartirá el próximo jueves 8 de abril la conferencia online ‘Reinventando Lucena’, una actividad organizada por el Ayuntamiento de Lucena que se podrá seguir a través de la plataforma Zoom previa inscripción obligatoria a través de este enlace.Coordinada desde la Concejalía de Participación Ciudadana, el inspirador a nivel mundial de la economía del bien común analizará durante su ponencia las posibilidades que surgen en el municipio, en el ámbito económico y social, una vez que se supere la pandemia, argumentando cómo se debe articular la economía tras la crisis con mecanismos más democráticos y colaborativos.
La economía del bien común, el modelo económico alternativo iniciado por Christian Felber, ha despertado un enorme interés en todo el mundo. Prueba de ello es que, desde 2010, más de 3000 empresas y otras organizaciones (incluyendo bancos, universidades y ayuntamientos) se han unido a esta iniciativa, 600 de las cuales comprometen sus objetivos y balances a valores como el trabajo decente, la sostenibilidad medioambiental, promover las economías locales y el comercio y consumo ético.
Las propuestas de la economía del bien común incluyen que la gestión de la economía atienda, más que al Producto Interior Bruto, a indicadores de bienestar y desarrollo social, compuestos democráticamente: a un «Producto del Bien Común» y el derivado «Balance del Bien Común» para empresas. Estos indicadores sirven para que las administraciones públicas y las empresas rindan cuentas del bien común generado por sus actividades, con consecuencias para la rentabilidad de los productos y servicios. Así, cuanto más contribuya al beneficio común una empresa o producto, menos impuestos pagará y más tendrá derecho a subvenciones, compra pública y acceso a financiación y mercados internacionales, convirtiendo el llamado «libre comercio» en «comercio mundial ético».
Además, la economía del bien común propone una tercera generación de «derechos humanos ecológicos» para que el consumo de recursos naturales de la humanidad permanezca dentro de los límites ecológicos del planeta. En cuanto a la desigualdad, este modelo propone tanto salarios mínimos dignos como ingresos máximos que no superen un determinado múltiplo del salario mínimo. Para acabar con la precariedad, una renta básica incondicional puede completar el sistema para mantener el equilibrio social.
El Comité Económico y Social Europeo ha exigido a la Comisión Europea que asuma ideas de la economía del bien común, pero ¿tiene sentido seguir pensando en la economía del bien común en las circunstancias sobrevenidas por la covid-19? ¿Acaso es un lujo que nos podamos permitir? ¿O se trata más bien de algo a plantearnos con urgencia?
Christian Felber
Ha sido profesor de varias universidades en Austria y Alemania, actualmente es Affiliate Scholar del IASS en Berlín-Potsdam. Fue miembro fundador del movimiento de justicia global Attac Austria e iniciador de la denominada Banca democrática que hoy es la Cooperativa del Bien Común que ofrece la primera Cuenta del Bien Común en Austria.
Junto a un grupo de empresarios, desarrolló el modelo conocido como “Economía del Bien Común”, presentado como alternativa a la economía de mercado capitalista y la economía planificada. Felber ha publicado libros muy traducidos y vendidos, entre los cuales se encuentran ‘La economía del bien común’(2012), ‘Dinero: de fin a medio’ (2014), ‘Por un comercio mundial ético’ (2018) o ‘La voz interior: espiritualidad, libertad y bien común’(2019).
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Economía
El Ayuntamiento de Lucena abre hasta el próximo 29 de marzo el plazo de inscripción al ‘Plan de estímulo al consumo en el comercio minorista de Lucena’, la convocatoria de subvenciones a establecimientos y negocios de la localidad que parte con un presupuesto municipal de 100.000 euros.
Según ha explicado la concejala de Formación para el Empleo, Fomento y Desarrollo Empresarial, Teresa Alonso, la concesión de estas ayudas tiene como objetivo el promocionar las compras en el comercio lucentino más afectado por las restricciones derivadas de la pandemia sanitaria. “En esta campaña de apoyo al comercio local, Ayuntamiento y clientela vamos de la mano a través de unos bonos que cada vecino puede comprar a la mitad de su precio porque es el Consistorio el que paga la otra mitad”, ha detallado.
En concreto, el plan se materializa en la posibilidad de adquirir bonos-descuento nominativos por valor de 20 y 40 euros –el ciudadano sólo paga el 50%— para ser utilizados en la red de establecimientos y comercios adheridos a la campaña con un límite máximo de 1.000 euros por negocio. Una vez que estos bonos estén a la venta, semanalmente desde el Ayuntamiento se pagará al comercio aquellos bonos que vaya canjeado en sus instalaciones.
“El primer paso para que esta propuesta tenga a éxito pasa por la inscripción de los comercios interesados”, ha explicado Alonso. “Es imprescindible formalizar la solicitud a través de la Sede Electrónica de la web www.lucena.es mediante un procedimiento muy sencillo: sólo hay que rellenar el modelo de inscripción y acompañarlo de la vida laboral de la persona responsable del negocio para comprobar que estaba activo a fecha de la declaración del primer estado de alarma el 14 de marzo de 2020”. La fecha límite de inscripción es el 29 de marzo.
Con posterioridad a la conformación de la red de establecimientos adheridos, el Ayuntamiento iniciará la venta de los bonos-descuento a través de una página web y durante un periodo, inicialmente establecido, de dos meses. Cada consumidor podrá comprar bonos hasta un máximo de 120 euros de valor total –sólo pagaría 60 euros— y el proceso se completará en el momento de la compra presentando el cliente el bono adquirido mediante el código QR en el teléfono móvil.
“Ponemos en circulación un total de 200.000 euros, con un máximo de 2.000 euros para cada comercio –1.000 euros aportados por el consumidor y otros 1.000 por el Ayuntamiento— para incentivar las compras en un sector productivo de nuestra ciudad muy castigado por la pandemia y que necesita de este impulso para retomar con plenas garantías su actividad económica”, ha destacado la edil lucentina.
Según las bases de la convocatoria, podrán participar en esta convocatoria de ayudas establecimientos de hasta 21 códigos CNAE diferentes: comercios al por menor de diferentes actividades, bares y restaurantes, peluquerías, actividades de diseño, reparación de ordenadores, actividades deportivas, actividades de fotografía, actividades médicas y sanitarias, reparación de artículos de uso doméstico, actividades de artes escénicas y culturales, etc...
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Economía
El concejal de Mercados, Lucas Gómez, ha informado de las nuevas bonificaciones fiscales aprobadas por el Ayuntamiento de Lucena con el objetivo de “ampliar la actividad comercial en nuestro mercado de abastos tradicional con la apertura de nuevos negocios”.
Las novedades que introduce para el año 2021 la ordenanza municipal vienen determinadas por la ampliación hasta los 6 meses de la excepción del pago de la cuota mensual por ocupación de espacio comercial para aquellos nuevos emprendedores que apuesten por abrir su negocio en el mercado de abastos, ocupando uno o dos puestos. Podrán acogerse a esta bonificación, si se comprometen a mantener su condición de comerciantes en la plaza durante, al menos, un año.
Asimismo, las bonificaciones se amplían para aquellos comercios ya instalados en el mercado municipal que pretendan ampliar sus instalaciones. Así, para la ocupación de un tercer puesto, se aplicará una reducción del 30% del pago mensual y si se ocupara un cuarto puesto, la cuota se reduciría en un 50%. De modo que la tasa vigente de 26,10 euros por metro lineal y mes, quedará rebajada hasta los 18,27 euros y los 13,05 euros, respectivamente.
Lucas Gomez ha contextualizado estos cambios en la ordenanza reguladora del mercado de abastos en “la política de incentivos permanente que desde el Ayuntamiento dedicamos a nuestro mercado tradicional, que tiene en su ubicación en la zona centro y en sus instalaciones, además de estas bonificaciones en los pagos mensuales, unos buenos argumentos atraer nuevos negocios”.
Con esta iniciativa “pretendemos también dar una alternativa a esos comerciantes de Lucena que se ven afectados por altos alquileres ahora en plena crisis y que por su tipo de negocio puedan establecerse en el mercado”, ha añadido el concejal lucentino, que ha querido recordar que además de las actividades habituales de pescadería, carnicería, frutería, cafetería y embutidos, la ordenanza también permite la venta de productos de herboristería, dietética, droguería y limpieza, perfumería y cosmética, ferretería o congelados, entre otros.
Desde el Consistorio lucentino, Goméz ha asegurado que la ampliación de la apertura del mercado al horario de tarde sigue siendo una opción que “ponemos a disposición de los propios placeros” sin que eso repercuta en las tasas a pagar por los comerciantes ni en el resto de servicios que asume el ayuntamiento como el pago de la limpieza y luz de las zonas comunes.
En la actualidad, los negocios abiertos suman prácticamente la mitad de los puestos de los que dispone el mercado de abastos frente al Castillo del Moral. “Nuestro objetivo es que los espacios cerrados vayan desapareciendo gracias a la iniciativa de personas que quieran buscar nuevas oportunidades laborales en este recinto”, ha sentenciado.
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Economía
El Ayuntamiento de Lucena ha publicado este martes los listados provisionales de personas admitidas y excluidas a los procesos de selección de las diferentes bolsas de trabajo convocadas a principios de año con un total de 938 candidatos en liza.
En concreto, la Concejalía de Recursos Humanos ha hecho públicas las listas de las bolsas de oficial de fontanería (70 solicitudes), monitor de ocio y tiempo libre (220), oficial de mantenimiento de obra civil (118), oficial electricista (50) y peón de usos múltiples (180), otorgando a los aspirantes excluidos provisionalmente un plazo de diez días para que puedan subsanar o completar su documentación. En breve, se publicará la relación de participantes en la bolsa de trabajador social, en la que se han registrado 300 inscripciones.
Una vez resueltas las posibles alegaciones y se publiquen los listados definitivos de candidatos, se anuncia para finales de marzo y el mes de abril la realización de las pruebas de selección mediante pruebas escritas o ejercicios prácticos, según dictamine el tribunal en cada proceso selectivo.
La convocatoria anual de bolsas de trabajo por parte del Consistorio lucentino se completa con la publicada para el puesto de auxiliar administrativo, cuyo plazo de presentación de solicitudes está abierto hasta el 24 de febrero a través de la sede electrónica de la web municipal www.lucena.es
Todas estas bolsas de empleo parten con un periodo de duración de 4 años y responderán a las necesidades urgentes de contratación de personal, como funcionarios interinos, para cubrir los oficios y puestos convocados que vayan surgiendo en el Ayuntamiento.
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Economía
El sector comercial y hostelero de Lucena avanza en la digitalización de su actividad económica gracias a la nueva plataforma web www.comerciodelucena.com, un proyecto que surge de la colaboración del Ayuntamiento y el Centro Comercial Abierto (CCA) Eliossana abierto a la participación de la totalidad de los establecimientos de la ciudad.El nuevo portal virtual se presenta a los usuarios como un directorio de comercios de Lucena con la posibilidad de segmentar las búsquedas tantos por productos como por temática de establecimientos a fin de informar sobre las alternativas existentes en el municipio a la hora de realizar cualquier comprar o acceder a un servicio, como puede ser la reserva de mesa en un restaurante. La web incluye además, información turística y un calendario de eventos del municipio y secciones de presentación de los propios comerciantes, a los que se les “pone rostro” en un gesto de confianza hacia la clientela.
Cada negocio será el encargado de gestionar su área web, que admite la posibilidad de mostrar visitas virtuales a la propia tienda e indicar productos en oferta, así como contactar con el potencial para resolver las dudas que puedan surgir durante el proceso de compra. La plataforma está diseñada también como tienda online, una opción que se pretende encauzar hacia la creación a medio plazo de un “proyecto de marketplace que sea efectivo como lugar de ventas digitales conjunto de Lucena”, según ha apuntado el presidente del CCA Eliossana, Antonio Rabasco.
La iniciativa de esta nueva plataforma web parte de las medidas impulsadas desde el Ayuntamiento a raíz del descenso de la actividad económica para el comercio local y de cercanía provocado por la situación sanitaria. La concejala de Fomento y Desarrollo Económico, Teresa Alonso, ha afirmado que “sabemos que el comercio de Lucena se nutre, en una parte importante, de la comarca y el sur de Córdoba y necesitamos de nuevas herramientas que pongan en contacto tiendas y clientes en momentos de restricciones sanitarias importantes”.
En este sentido, la responsable municipal ha animado al conjunto de los comerciantes a participar de este proyecto que “nace para su adaptación a las nuevas técnicas de venta”, al tiempo que ha vuelto a incidir ante la ciudadanía en un mensaje de “aprovechar las compras de Navidad para apostar por lo nuestro, por las tiendas y empresas que tenemos en Lucena”.
Desde el Ayuntamiento son varias las acciones promocionales puestas en marcha para reactivar la economía de los sectores más afectados por la crisis. Para Teresa Alonso, son iniciativas necesarias para “ayudar la economía lucentina, que ya empieza ya a vislumbrar algunos destellos de recuperación”, en referencia a estadísticas oficiales como los 2.850 contratos laborales suscritos en noviembre en Lucena, cifra similar a la del mes de febrero y un 15% superior a la de noviembre de 2019.
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Economía
El Ayuntamiento de Lucena ha presentado la nueva marca ciudad que, manteniendo el lema ‘Lucena, con luz propia’, apuesta por renovar la imagen central del velón tradicional lucentino para promocionar el municipio como destino turístico, cultural y empresarial desde el centro de Andalucía.El alcalde Juan Pérez y la concejala de Turismo y Promoción Local, Teresa Alonso, han dado a conocer la nueva identidad gráfica de la campaña, que parte con una planificación de ejecución de cinco meses y que aporta como principal novedad una intensa agenda de actividad en redes sociales y plataformas digitales con el complemento de las inserciones publicitarias en medios de comunicación convencionales y en publicaciones especializadas del ámbito turístico.
La Navidad acapara el lanzamiento de los primeros materiales audiovisuales de la campaña. Dos ideas fuerza marcan esta primera fase, ‘Esta navidad, apostemos por lo nuestro’ y ‘Lucena, siempre cerca de ti’, con mensajes dirigidos fundamentalmente a los sectores comercial, artesano y hostelero, a “los que queremos apoyar en estos momentos por ser los ámbitos económicos de la ciudad más afectados por las restricciones sanitarias a las que nos obliga la pandemia”, en palabras de Teresa Alonso.
El ámbito de actuación en el arranque de esta campaña de marca ciudad se centrará en la comarca de la Subbética y en la provincia de Córdoba. Para después de la Navidad y en sintonía con la evolución de la pandemia, el Ayuntamiento moldeará su estrategia de promoción de Lucena hacia otros puntos geográficos nacionales, con especial atención al resto de provincias andaluzas, las comunidades autónomas limítrofes y territorios como Madrid y País Vasco.
“Necesitamos implementar una comunicación efectiva y afectiva, que nos permita ganar notoriedad en el mercado y conseguir un posicionamiento sólido”, reconoce la concejala lucentina en relación al plan de comunicación confeccionado para esta campaña, que aglutina “un componente visual y emocional potente con el fin último de que se elija Lucena como destino no sólo turístico, sino también profesional, microsegmentado su oferta tanto en Lucena como en las pedanías”.
En su estrategia, la campaña ‘Lucena, con luz propia’ se define como una acción de promoción de la ciudad más allá del ámbito estrictamente turístico. Así, sectores como el industrial, vinculado al frío y el clima y la madera y el mueble, también tienen cabida como otro recurso a potenciar, junto al patrimonio histórico y cultural, las diferentes rutas en contacto directo con la naturaleza de la Subbética, la gastronomía y las tradiciones más centenarias y populares.
El lanzamiento de esta campaña forma parte del conjunto de respuestas que el Ayuntamiento de Lucena viene desplegando desde primavera para la reactivación económica de la ciudad tras el estallido de la pandemia por covid. En concreto, esta acción se financia con una subvención solicitada a los fondos extraordinarios de la Diputación de Córdoba con un presupuesto de 55.000 euros.
